Hvis du laver en app, vil du sammenlignes med de bedste.

Derfor; find tallene for, hvem der har de største indtægter, de største tal for engagement, de bedste data for dagligt aktive brugere – og brug dem til at hjælpe din egen vækst.

Og i verdenen af toppræsterende apps er en af de allervigtigste Instagram. Hvad begyndte som et lille socialt netværk, ingen havde hørt om, voksede sig hurtigt til en gigant på markedet, der var stor nok til at friste selve Facebook.

Og siden Facebooks erhvervelse af netværket for 5,6 milliarder kroner, er det kun vokset sig større.

Men hvad har været hovedårsagen til dets vækst? Hvilke typer statistikker holder det sociale netværk kørende i et så vildt tempo?

I dag går vi i dybden med de tal og malinger, der ligger bag Instagrams rejse i raketfart til toppen af de sociale medier.

Vi vil først tage et kig på, hvem der bruger dette sociale netværk, hvad de foretager sig på Instagram, og hvordan det ser ud i sammenligning med andre sociale netværk.

Til sidst kigger vi dets indtægter og finder ud af, om Facebooks millardinvestering har kunne betale sig.

Lad os komme i gang!

Instagrams brugerdemografi

Demografi er først og fremmest en oversigt over, hvem der er på Instagram, og hvor hurtigt disse markedssegmenter vokser.

Instagram er overordnet set en app med et temmeligt velhavende følgeskab, og det vokser med en helt enorm hastighed.

Brugervækst

I juni 2018 ramte Instagram én milliard aktive brugere månedligt, hvilket betød en en stigning på 200 millioner brugere i forhold til et tidligere frigivet tal på 800 millioner tilbage i september 2017.

Desuden er det den app til sociale medier, som næstflest amerikanere til efter Facebook. Hele 93% af amerikanerne sagde i 2019, at de kendte til Instagram.

Med over en milliard brugere er Instagram det sjette største sociale netværk i verden.

Fire ud af disse seks (Facebook, WhatsApp, Facebook Messenger og Instagram) ejes af Facebook, Inc.

Det er også den næstmest populære app i USA blandt sociale netværk med 114,43 millioner amerikanske appbrugere.

Instagrams smartphoneapp har den tiende største rækkevidde og i december 2018 nåede den ud til 47,3% af alle smartphonebrugere i USA.

Til sidst anslås det måske mindre heldigt, at Instagram vil opleve en langsommere brugervækst de kommende år ved at gå ned til vækstrate på bare 4% i 2022.

Men en sådan aftagen i intensitet er uundgåelig for ethvert socialt netværk, selv et så populært som Instagram.

Hvilke lande har flest Instagram brugere?

Når man kigger på de lande, der har flest Instagram-brugere, kan man se, at det i vid udstrækning er bestemt af økonomisk velstand. Alle lande i top 10 er blandt de 20 stærkeste økonomier.

USA står i spidsen med en solid margin på 120 millioner brugere i januar 2019.

Blandt de næste fem lande finder du tre af de såkaldte BRIC-lande med hurtig økonomisk vækst, nemlig Brasilien, Rusland og Indien. (Kina, det fjerde af BRIC-landene, er ikke på listen, da Instagram og mange andre sider officielt er blokerede.)

Andre store verdensøkonomier, som Japan, Storbritannien og Tyskland, indtager de sidste pladser på listen.

Denne overordnede placering gælder også for webtrafik på desktopversion Instagram.com.

Alder og køn

Den første og mest åbenlyse stykke statistik fra Instagrams brugerbase er, at den hælder meget mod yngre brugere.

Helt specifikt er 71% af Instagram-brugere under 35 år, hvoraf ca. en tredjedel er mellem 18-24 år og en tredjedel 25-34 år.

Og dets rækkevidde blandt disse aldersgrupper er signifikant taget i betragtning, at 64% af voksne i alderen 18-29 er på platformen.

Denne befolkningsgruppe har en tendens til at være letteRE kvindedominereT, idet 56% af brugerne i USA er kvinder ifølge undersøgelsen fra 2019.

Set på verdensplan er opdelingen af brugerne i forhold til køn næsten identisk med en forskel på kun 0,6% mellem mænd og kvinder.

Men noget interessant dukker op, når man kombinerer disse to datapunkter og ser på Instagrams brugerbase på tværs af alder og køn.

Grundlæggende er Instagram en smule mere populær blandt mænd i yngre segmenter og mere populær blandt kvinder i ældre aldersgrupper.

Med andre ord er det mest sandsynligt, at en Instagram-bruger i alderen 18-34 år er mand, mens en bruger over 35 år er mere tilbøjelig til at være kvinde.

Indkomst

Baseret på landene med flest Instagram-brugere kan vi se, at Instagram har tendens til at være en app, der er mest populær blandt folk med højere indkomst. Det gælder dog også på individuelt niveau.

Faktisk er 60% af befolkning i USA, der tjener mere end 672.000 kroner om året, på Instagram.

Mens statistikkerne ikke er fuldstændig lineære, viser de generelt en tendens til, at brugere med højere indkomst er mere tilbøjelige til at være på dette sociale medie.

Hvilke uddannelse har instagram brugere?

Sidst, men ikke mindst, så er Instagram-brugere uddannede. Jo mere uddannelse man har, jo mere sandsynligt er det, at man har Instagram.

Hele 42% af folk med en universitetsuddannelse har appen. Til sammenligning er det 36% af folk, der kun har færdiggjort noget af universitetet, og 29% af folk, der har en gymnasieeksamen eller mindre.

Kort sagt startede Instagram på mange måder ligesom Facebook. I starten var Facebook et netværk kun for inviterede Ivy League-universitetsstuderende – velstående, uddannede, unge mennesker.

Ligesom det sker med mange andre mærker, gjorde Facebooks tilknytning til de værdifulde brugere det endnu mere populært i de tidlige år.

Men som Facebook fortsatte med at vokse, ændrede dets demografi sig også. I dag er Facebook mere populær blandt teenagere fra familier med lavere indkomst end dem fra baggrunde med højere indkomst.

Dette forbrugersegment påvirker sociale mediers “coolness”. Måske en af grundene bag Instagrams eksplosive vækst er relateret til det samme koncept som Facebooks tidlige dage.

Det er en app, der bruges af unge, hippe mennesker – særlige dem med penge og ressourcer.

Nogle mener, at Mark Zuckerberg forudså tendensen for mange år siden, hvilket førte til anskaffelsen af Instagram i første omgang.

Men mens platformen udvides til nye markeder, bør spørgsmålet stilles: Vil den miste sin tiltrækningskraft ligesom Facebook gjorde et årti før?

Interaktion og brug af Instagram

Samlet set har Instagram forholdsvis højt interaktion. Én ud af fire amerikanere tjekker Instagram mindst én gang dagligt, hvoraf 18% af amerikanerne tjekker den flere gange om dagen.

Mindre overraskende er de nok, at yngre brugere er langt mere aktive på Instagram end ældre brugere, og at 47% af amerikanske internetbrugere i alderen 18-29 tjekker Instagram mindst en gang om dagen.

Instagram funktionernes popularitet

Nu, hvor vi har en generel idé om, hvor mange der er på Instagram, så lad os se nærmere på, hvilke funktioner, der er de mest populære på appen.

Historier

Instagram-historier er en af de mest populære funktioner i appen med 500 millioner daglige aktive brugere i januar 2019.

Mens antallet i sig selv er imponerende, er det værd at bemærke, at historierne i første omgang blev lanceret på Snapchat. Det blev udviklet til og lagt på Snapchat flere år, før Instagram kopierede funktionen.

På trods af det havde Instagram-historier i marts 2017 flere aktive daglige brugere end på hele Snapchat-platformen tilsammen.

Måske endnu mere sigende er det, at antallet af brugere af Instagram-historier fortsætter med at vokse, mens Snapchat begyndte at se et fald mod slutningen af 2018.

Opslag

Når man kigger på den mest grundlæggende type af engagement på Instagram, ser man, at den gennemsnitlige mængde opslag fra brands er 0,69 pr. dag.

Sportshold og firmaer relateret til modeindustrien var mest tilbøjelige til ofte at slå noget op og havde et gennemsnit på henholdsvis 1,7 og 1,1 opslag om dagen.

Hashtags

Hashtags bruges på et stort antal opslag på Instagram. Da mange af dem imidlertid bruges på, hvad er kendt som ’dark social’ – opslag, der deles mellem venner uden offentlig tilgang – har vi ikke særligt nøjagtige data om deres brug.

Vi har dog gode data, når hashtags bruges til lokationer, hvoraf de mest populære lokationer er større byer over hele verden.

London, New York og Paris er de tre mest populære byer på det sociale medie baseret på antallet af hashtags, der bruges.

Opslag med shopping

Ifølge data fra 2018 er ca. 41% af brands begyndt at bruge Instagrams nye funktion til e-handel: Opslag, der kan shoppes på.

På trods af at mange mærker har taget det til sig, er det ikke nået ud til et stort antal kunder på nuværende tidspunkt. Blandt de mest aktive shoppere online havde kun 19% købt noget via sociale medier.

Når det er sagt, vil shopping på sociale medier sandsynligvis være et af de grundlæggende skift, som vi kommer til at se de kommende år, og Instagram er på forkant.

Mest populære personkonti

Når det kommer til de mest populære konti, er der et par trends, der springer i øjnene. Med undtagelse af Instagrams egen konto er alle berømtheder inden for sport, musik eller medier.

På toppen af listen er den portugisiske fodboldstjerne Cristiano Ronaldo med 152 millioner følgere. Den brasilianske fodboldspiller Neymar kommer på 10. pladsen med 110 millioner følgere.

Listen inkluderer også sangere som Selena Gomez, Ariana Grande, Beyoncé og Taylor Swift sammen med mediepersonlighederne Dwayne Johnson, Kim Kardashian og Kylie Jenner.

Mest populære brandkonti

På Instagram er det i sidste ende det visuelle, der vinder. Derfor har de mest populære brands en tendens til at falde ind i en af tre kategorier – mode, skønhed og forbrugsvarer.

De modemærker, der ligger i spidsen, læner sig enten mod mere eksklusiv mode eller atletisk tøj. To ud af de tre bedste rangeringer, når man kigger på antallet af følgere, er Nike med 75,4 millioner, Victoria’s Secret med 58 millioner og Nike Football (fodbold) med 30,8 millioner.

Ledende brands inden for skønhed på Instagram inkluderer MAC Cosmetics med 17,1 millioner følgere, Anastasia Beverly Hills (15,2 millioner) og Sephora (13,3 millioner).

Ledende brands inden for forbrugsvareindustrien inkluderer Too Faced Cosmetics (9,6 millioner), Urban Decay (9,2 millioner) og Red Bull (8 millioner).

Gennemsnitligt antal følgere

Det gennemsnitlige antal følgere på Instagram er sandsynligvis meget lavere, end du havde forestillet dig. Faktisk har cirka 70% af alle Instagram-brugere færre end tusinde følgere.

De helt store brands og berømtheder med millioner af følgere er kun en lille, lille brøkdel af de samlede brugere på Instagram. Kun de øverste 1,6% har mere end 500.000 følgere.

Og overraskende nok ser det ud til, at antallet af tilhængere aftager. For mærker på Instagram så man faktisk et fald i følgere hen mod slutningen af 2017.

Hvorvidt dette er en del af en større trend eller blot har været en tilfældighed, ved vi stadig ikke. Nyere data er endnu ikke tilgængelige.

Gennemsnitlig engagement

Medianraten for interaktion blandt opslag på Instagram er 1,73%, hvor den videregående uddannelse har den højeste procentdel (3,39%) og mode den laveste (0,92%).

Konti med de flest interaktioner inkluderer 9gag (memes) med 223,91 millioner interaktioner, theshaderoom (kendisnyheder) med 131,13 millioner interaktioner og natgeo (rejse) med 118,09 millioner interaktioner.

Sammenligning med andre sociale netværk

Når det kommer til statistikker på ethvert socialt medie, er vi nødt til at sammenligne dem med dets konkurrenter. Sociale medier har en tendens til at være stærkt konkurrencepræget, og hvis man ved, hvor det klarer sig godt i forhold til konkurrenterne, kan det være afgørende for at forstå dets fremtid.

Der er en række sociale platforme, der kæmper for at få fat i Instagram-brugere, men vi fokuserer på Facebook (også Instagrams moderselskab), Twitter og Snapchat.

Facebook

Helt tilbage i 2012 købte Facebook den daværende relativt ukendte app Instagram for et uhørt beløb på 6,7 milliard kroner.

Men i årene efter har Facebooks andre erhvervelse gjort, at prisen på Instagram ser lille ud i sammenligning. De købte både Oculus VR for det dobbelt og pungede op med 127,7 milliarder kroner for WhatsApp i 2014.

I dag ser det ud til, at Instagram vil blive en af de mest – hvis ikke den mest – værdifulde besiddelser for Facebook i de kommende år.

Twitter

Ligesom Facebook taber Twitter tilhængere blandt de yngre demografiske grupper. Mens Facebook stadig er populært blandt et ældre publikum, står Twitter over for dets egne unikke problemer.

For det første genererer det ikke længere den samme type interaktionsrater, som man ser ved konkurrenterne.

I dag besøger mindre end halvdelen af Twitterss brugere appen én gang om dagen sammenlignet med 60% af Instagrams brugere.

Og som vi tidligere har set i forskellige apprangeringer, ser Twitter ud til både at blive mindre interessant og mindre populær blandt brugerne, som tiden går.

(En interessant sidenote er, at Twitter faktisk tilbød Instagram en kontrakt på hundredevis af millioner, som Instagram afviste for senere at acceptere næsten det dobbelte fra Twitters største konkurrent.)

Snapchat

En af Instagrams største konkurrenter er Snapchat, især blandt det yngre publikum.

Et område, hvor Instagram klarer sig godt sammenlignet med Snapchat, er daglig interaktion. I gennemsnit er brugerne ca. 53 minutter på Instagram hver dag.

(Disse data er baseret på Android-brugere i USA og inkluderer ikke statistikker over brugen på iOS-appen.)

Siden starten af 2015 har Snapchat oplevet en astronomisk vækst blandt teenagere og overgik Facebook næsten øjeblikkeligt i popularitet. Seks måneder senere var den på niveau med Instagram.

I slutningen af 2017 begyndte Snapchats popularitet dog at hale efter, mens Instagram så en stigning.

I efteråret 2018 mangler Snapchat stadig at komme sig, men Instagram vinder hurtigt terræn. Hvorvidt den igen vil overgå Snapchat i popularitet blandt teenagere, er det endnu ikke til at vide.

Instagram indtægter

Alle Instagrams statistikker er positive, men hvis det ikke viser sig på bundlinjen, er der sandsynligvis ikke nogen fremtid for appen.

Så lad os derfor kigge på de indtægter, Instagram genererer. Desværre opdeler Facebook ikke indtægter efter datterselskab, og det betyder, at vi stort set ikke kan vide, hvad de faktiske indtægter for selve Instagram er.

Men der er masser af estimater lavet af tredjeparter baseret på en række forskellige faktorer, og dem har vi tænkt os at bruge til at estimere og forudsige Instagrams indtægter som en del af Facebooks samlede indkomst.

Omsætningsvækst

Lad os først se på nogle af prognoserne for Instagrams omsætningsvækst og sammenligne med med Facebook.

Mere konkret forventes det, at Instagram får 45,7 mia. kroner i annonceindtægter i 4. kvartal af 2020. Det udgør ca. 40% af Facebooks forventede 1,1 billioner kroner i samme periode, hvor Instagram ikke er medregnet.

Men de vigtigste tal at kigge på er dem, der indikerer vækst. Og hvis estimater og forventninger holder stik, så er Instagram desto vigtigere for Facebook.

Ifølge tidligere data forventes Instagram at udgøre omkring 30% af Facebooks annonceindtægter – men cirka to tredjedele af all Facebooks nye indtægter.

Med andre ord er Instagram, der hvor der ligger størst potentiale for omsætningsvækst, og hvis Facebook vil have succes i de kommende år, er de nødt til at bruge platformen for at imødekomme aktionærernes forventninger.

Når det gælder indtægt pr. bruger, er dette endnu vanskeligere at måle, da Instagram ikke deler indtægtsdata. De afslører kun data om aktive brugere ved store milepæle.

Men baseret på vores estimater og viden om, at Instagram har mindst en milliard følgere, kan vi nogenlunde regne os frem til, at Instagram genererer cirka 78 kroner pr. bruger om året.

Forbindelsen til Facebook

Facebook – den sociale medieplatform og ikke nødvendigvis firmaet Facebook, Inc. – står foran sin nok vanskeligste udfordring hidtil.

Især efter begivenhederne omrking Cambridge Analytica-skandalen, regeringsafhør og kontroverser om privatlivet føler mange af dets brugere sig forvirrede og vrede.

En undersøgelse fra 2018 lavet af Pew Research Center viste, at 74% af amerikanske voksne Facebook-brugere justerede deres privatlivsindstillinger, tog en pause på flere uger (eller mere) eller slettede appen fra deres telefon.

Det ville være skræmmende tal for enhver app.

Derfor er et af Facebooks stærkeste kort på hånd måske ikke dets oprindelige netværk, men Instagram.

På trods af den dårlig presse har Instagram stort set ikke været ramt. Det er endnu en grund til, at Instagram muligvis spiller en nøglerolle i Facebooks strategi for fremtiden.

Aktiekurs

I april 2012, kun uger før Facebook skulle børsnoteres, annoncerede Mark Zuckerberg en aftale om at erhverve Instagram for 6,7 milliard kroner.

På det tidspunkt var Instagram blot en app til fotodeling med et team på 13 personer og nul indtægter. Efter nyheden om aftalen begyndte mange investorer at stille spørgsmålstegn ved Zuckerbergs dømmekraft.

Det viste, at Zuckerberg var impulsive og hensynsløs med økonomi, hvilket ikke virkede lovende for lederen af en ny børsnoteret virksomhed.

Men det synes aktiekurser overhovedet ikke at vise her i årene efter. I foråret 2019 værdsættes Facebook-aktier til omkring 1108,8 kroner pr. aktie, hvilket er 440% af dens værdi for syv år siden.

De sidste tolv måneder har ikke været let for Facebook som helhed på grund af flere skandaler og kamp for igen at vinde offentlighedens tillid.

Men Instagram, der har været tæt knyttet til Facebooks aktiekurs fra begyndelsen, er med garanti en mere positiv inflydelse, end nogen kunne have forestillet sig i begyndelsen.

Konklusion

Når det kommer til sociale netværk, kan få prale af at have så utrolig en vækst, som der ses ved Instagram. Det er simpelthen bevist, at nogle platforme kan slå rekorder.

Hvad er hemmelighed bag denne succes?

For det første fandt den et nyt nichemarked, som Facebook har kæmpet for at nå ud til i årevis – ungdommen. Selvom Facebooks målgruppe fortsat bliver ældre, er Instagram blevet det “seje” netværk for nutidens gymnasieelever og universitetsstuderende.

Selvom denne befolkningsgruppe ikke har det samme niveau af økonomisk indflydelse eller velstand som gruppen, der primært er på Facebook, er de stadig i stand til at købe.

Mens Facebook tjener på annoncer fra en lang række markeder, er Instagram tydeligvis ved skabe særlige tilbud til e-handel med funktioner som fx historier med indkøbsmulighed samt utroligt visuelle brandkonti og topbrugere, der fokuserer på visuel produktplacering.

Facebook dominerer stadig sociale netværk, men tilføjelse af Instagram var sandsynligvis et af de smarteste træk, som denne gigant har foretaget. De erhvervede en seriøs konkurrent, men tilføjede et niveau af oplivende friskhed til Facebooks typiske marked.

Instagram dominerer tydeligvis andre konkurrenter, der ikke er Facebok, som Twitter og Snapchat, og sidstnævnte ved klog (og kontroversielt) at kopiere dets funktioner.

Det er ikke nogen overraskelse, at Instagram viser et fremragende potentiale for omsætningen og fortsætter med at være et boost for Facebooks økonomi og ry.

Med Facebooks ekspertise ved hånden er Instagram kun spået til at vokse sig større i de kommende år.